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2009家装市场淘汰赛

发布时间:2019-11-19 09:19:46 编辑:笔名

2009家装市场“淘汰赛”

随着天气的逐渐升温,春季家装市场的热度也一路攀升,家装公司纷纷迎来了“回暖”的春风。然而新年伊始的家装公司逃逸事件也为家装企业敲响了警钟,预示着2009年的家装市场淘汰赛已经悄然开始。2009年伊始,鸿利博雅、瑞博文两家品牌家装公司面临倒闭危机,拉开了家装行业品牌淘汰赛的序幕。 “每年家装行业都会死掉一两家。”专业人士李泰岩对说,“不管在怎样的市场环境下,都会有企业被淘汰。”数据显示去年家装公司业务量下降20%~40%,三分之一的家装公司不盈利,小公司部分倒闭。可见,金融危机下严酷的市场环境已经让这场淘汰赛进入白热化。 调查显示09年业主装修“大单变小单,小单变不”,占到了总数的86.36%业主选择了不会推迟装修时间,但是会减少装修预算。另一方面则是企业自身的压力,专业人士张钧认为,家装市场很大,但家装公司的市场占有率却很低。11年来家装行业一直都处在迅速增长的态势,“企业像婴儿生活在暖箱中,温饱不愁,”李泰岩说,迅速的增长让企业无法停下脚步去面对自身发展的问题,因此企业的生存能力变得很差。“一旦遭遇市场风云变幻,‘免疫力’较低的企业自然会被淘汰。”

家装企业多管齐下应需而变

“市场经济告诉我们一个规律,守是守不住的。”在张钧看来,能“折腾”的企业才能活下去,甚至活的比较好。放眼2009年初的家装市场不难发现,有不少家装公司已经开始尝试改变经营思路和竞争策略。有装修企业推出“终极家装整体解决方案”、“环保预评估系统”,更有装修企业在买断主材后将家装报价直降12%,而某着名装饰企业也不甘落后推出“中产十格”的家装潮流———整个家装行业的欲变之心难以掩饰,其中细化服务无疑是最省钱又讨好的做法。

企业转型尚在探索结局未知 对于目前家装公司纷纷转型,体量大的企业可以走产业化道路,工薪阶层的家装公司可以将赚钱的织得更密。当然,这种家装企业的多元化发展模式都还在探索阶段。 产业化经营的模式需要足够的筹码,这种大手笔不是一般家装公司可以做到的,而且风险也比较大,在相关领域多元化运作上必须有足够的经验。“优胜劣汰,适者生存”是永恒的法则,经过市场的洗礼,没有实力的企业最终将被淘汰出局。 相关链接

房市抑制家装需求 房地产市场的成交低迷,毫无疑问,会引发房价的调整。但引发调整的,还远远不止房价,上游的水泥、钢筋、玻璃等行业的需求在下降,下游的家居、装修装饰等的需求同样在下滑。 业内人士指出,由于目前成交低迷,购房人的意愿下降,则对下游以家具为代表的行业来说,意味着国内需求的抑制。 目前全世界的家具生产总额约为2000亿美元,国际家具贸易额约为530亿美元。世界家具市场是一个巨大的市场,世界家具市场的开放度正在加大,国际化进程也在加快。 而我国现在也成为全球家具生产大国。近几年,受益于家具制造业向中国的大规模转移,以及房地产市场的持续高景气度,中国家具业迅速扩张,近5年出口复合增长率超过30%。2007年也是我国家具行业高速发展的一年,全年家具行业总产值为5000多亿元人民币,家具出口总额为221.46亿美元,同比增长29.3%。 但是,房地产市场低迷,对家具业的影响不可忽视。先看国际市场,美国次贷危机和房地产市场下滑,已经导致美国家具消费市场疲软,再加上反倾销、质量安全、劳工标准等贸易壁垒,阻止了中国家具出口美国的迅猛增长。 目前美国年销售水平接近6年来的低谷,由此引发对家具需求的减少,2007年美国家具市场的销售量下降30%至40%。据深圳家具协会报告,中国家具出口的最大基地之一深圳2007年的家具出口锐减4成,并据称企业倒闭1000家以上。美国房地产市场的波动,对家具业的影响已见端倪。 而另一项数据则显示,今年以来,家具市场受房地产市场下滑等多种因素影响,内销市场同期下滑了50%左右,家具出口则同比下滑了60%以上。 从现在家具上市公司的表现,我们同样能看到这一下降的态势。如家具制造业上市公司宜华木业,尽管公司半年度报告还没有披露,但在2008年一季度报告中,公司的持续高增长势头已经出现变化。一季度报告显示,尽管宜华木业主营业务收入与净利润同比还呈现增长,但从季度环比看,则分别大幅下降39.68%与45.19%。而此前在2007年,宜华木业每个季度的营业收入与利润环比都是增长。 而另一家家具龙头上市公司美克股份,2008年一季度财务数据同样显示,公司营业收入与净利润环比下降幅度更大,两项数据分别环比下降68.16%与82.01%。 分析认为,尽管引发家具业这种大幅回调的原因包括人民升值、原材料涨价、劳动成本增加以及美国经济滑坡等诸多因素的制约,但国家宏观经济政策的调控压力,房地产市场的低迷等因素,仍是主要成因。 不过,从长期看,家具业未来市场空间依然有较大潜力。目前我国人均家具消费量不足100元,远低于世界家具消费平均水平200美元。随着中国城市老城区改造和新农村建设的深入推进,需要大量的经济适用的各类家具。因此业内分析人士指出,我国家具市场未来依然具有很大的开发潜力。

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